reclamele spun "nu" grasimilor

Comitetul de practica publicitara din Marea Britanie a introdus o serie de reguli noi pentru publicitatea la alimente si bauturi destinate copiilor sub 16 ani. masurile sunt aceleasi cu deciziile luate de Consiliul National al Audiovizualului (CNA) in legatura cu reclamele romanesti: fara exces de grasimi, zahar si sare si fara personaje de desene animate in spoturi.

incepand cu 1 iuloe a.c., realizatorilor de publicitate din Marea Britanie li se va interzice incur

ajarea consumului excesiv de alimente si bauturi si folosirea in mod iresponsabil a a ofertelor promotioanale care creeaza impresia ca unele produse au benificii nutritionale.

de asemenea, este interzisa folosirea personajelor populare sau a eroilor din desene animate in reclame la alimente bogate in grasimi, sare si zahar, dedicate prescolarilor.

Propunerea guvernului britanic inaintata in urma cu doua luni de a interzice complet reclamele tv la alimente bogate in grasimi, sare si zahar a fost respinsa dupa discutiile cu Institul Britanic al Profesionistilor in Publicitate. insa s-a dispus ca reclamele la astfel de produse sa fie insotite de mesaje de avertizare asupra riscului la care se supun consumatorii.

IKEA - chibritul care face mobila

cu vreo cateva saptamani in urma eram in bucuresti pe la niste prieteni si am gasit absolut intamplator o carte ( ca nu se poate numi nici supliment, nici brosura, nici revista) cu un titlu imens: IKEA. am rasfoit din curiozitate si am aflat de deschiderea magazinului la iesirea din Bucuresti.
in timpul navigarii mele pe batranul Google am aflat ca de fapt totul a inceput cu niste chibrituri. Un baiat care traia in idilicul Smaland in Suedia, a incercat sa faca niste bani dintr-o afacere cu chibrituri, cumparandu-le in cantitati mari din Stockholm, iar apoi vanzandu-le vecinilor sai. Ingvar Kamprad si-a deschis o afacere „serioasa” in 1943, cand avea numai 17 ani. cu banii primiti de la tatal sau pentru studii, inteligentul suedez si-a deschis o mica companie: IKEA – I si K reprezentand initialele numelui sau, E de la orasul parintilor sai, Elmtaryd, si A de la Agunnaryd, satul in care a copilarit. la momentul respectiv, IKEA semana foarte putin cu cea de astazi. Prima linie de produse nu includea mobila deloc.
folosind un catalog simplu, el a pus pe picioare un sistem de comanda prin posta. Kamprad pur si simplu trimitea articolele comadate prin camionul de lapte local. incercand mereu sa-si extinda afacerea, Ingvar Kamprad a gasit un nou produs pe care sa-l vanda: mobila fabricata in atelierele locale. in 1951 fondatorul IKEA deja a putut sa publice primul catalog de mobilier. Astazi acest catalog este tiparit in milioane de exemplare. In 2002, catalogul IKEA a fost distribuit in 110 milioane de exemplare in 34 de limbi.
la mijlocul anilor ’50, firma a angajat proprii desgineri. ideea de a impacheta totul in ambalaje plate pentru ca piesele de mobilier sa fie asamblate de clienti acasa se datoreaza mai mult sau mai putin unei intamplari. Pentru a transporta mai usor o masa, un angajat i-a scos pur si simplu picioarele. Intre timp, s-a deschis primul magazin IKEA de marimi reduse, in Älmhult, un oras mic din Småland, unde Kamprad a fondat compania. Numai 5 ani mai tarziu, in 1958, magazinul IKEA a capatat proportii mai ample (6700 de metri patrati). Apoi au urmat: primul magazin IKEA deschis in Oslo, Norvegia (1963), primul magazin deschis in Stockholm, Suedia (1965) – „Kungens Kurva” – inca cel mai mare magazin IKEA din lume, primul magazin in Copenhaga, Danemarca (1969). In 2002, erau 168 de magazine.Unele magazine, mai vechi, inca amintesc de inceputurile companiei. Si asta dintr-un motiv simplu: culorile. „La inceput, culorile IKEA erau rosu si alb. pe masura ce a inceput extinderea in alte tari, acestea s-au schimbat in galben si albastru. Multumita cartii lui Ingvar Kamprad, aparuta in 1976, Testament of a Furniture Dealer, nimic din istoria companiei nu s-a pierdut. ProduseleMobila IKEA este cunoscuta pentru designul ei modern, adesea neobisnuit, pentru ambalajul plat – flat pack, si pentru asamblarea facila care poate fi cu usurinta realizata de client. IKEA pretinde ca livrarea marfii neasamblata le permite sa reduca impactul social. magazinele IKEA atrag consumatori de pe o arie larga. Desi magazinele din SUA le-au precedat pe cele din Marea Britanie si din alte tari europene, la inceput au fost foarte putine, motiv pentru care erau vizitate de clienti din alte state. Desi statele in care s-au deschis magazinele IKEA au beneficiat de pe urma acestora prin taxele impuse, ele au fost ingrozite de congestionarile de trafic colaterale.De exemplu, la deschiderea magazinului IKEA din Emeryville, California (in aprilie 2000), traficul era atat de intens, incat semafoarele s-au dovedit nefolositoare. Politia locala a fost nevoita sa directioneze traficul timp de trei luni. La deschiderea magazinului din Tempe, Arizona (noiembrie 2004), politia a trebuit sa inchida traficul in zona, pentru a redirectiona masinile catre alte zone.In Arabia Saudita trei persoane au fost omorate in septembrie 2004, cand IKEA a oferit un numar limtat de reduceri de 150 de dolari.oarte mult costurile de transport.IKEA se considera un pionier al abordarilor specifice culturii de masa. Raspunzand exploziei populatiei si asteptarilor legate de material din secolul XX, compania a dezvoltat procese de fabricatie care reduc materia prima si costurile de fabricatie. Rezultatul este un mobilier flexibil, adapatbil unor case mari sau unor locuinte de proportii mici.